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文｜袁佳琦
如果要问现在的QQ最看重的是什么？答案一定是：娱乐社交。
9月23日，腾讯全球合作伙伴大会“分享＋QQ”分论坛在福州召开，值得关注的是，大会的主题为“
越娱乐、越社交”，除了各有亮点的几大社交平台，此次推出3年10亿的“EQ计划”，旨在用腾讯的开放式社交内容平台以及推广形式，携手合作伙伴的创意一起为年轻人打造属于他们的年轻娱乐生态。
殷宇（腾讯公司副总裁）
在QQ分论坛，腾讯QQ业务首次正式对外公布其“娱乐社交生态”构想。显然在未来很长一段时间内，娱乐内容与社交平台的结合，都将是QQ发展方向所在。
处在社交和内容十字节点上的QQ，回归聚焦在娱乐社交，也是选择了一条与微信不同的路：微信向左，主打社交；而QQ向右，主打内容，这也与年初马化腾提出的“两个完整方向”不谋而合。
在现场，娱乐独角兽印象最深的是：当内容产业到处在说“次元壁”时，QQ却提出“破壁为城”，这也显示出腾讯要回归社交娱乐生态的信号，这一次QQ宣布的重大战略，会成为行业变局的开端吗？
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用户近六成为90后，QQ回归“年轻”+“娱乐”
根据腾讯公司第二季度财报显示，QQ月活跃账户数达到8.99亿，智能终端月活跃账户达到6.67亿。在所有的QQ用户中，有近6成是90后用户。而在QQ会员里，90后也占近8成。
毋庸置疑，QQ的用户始终是年轻的用户群体。18年的腾讯QQ无疑为中国互联网的元老级产品，时代的更迭，竞争产品此消彼长，互联网商业模式不断交替，始终不变的是QQ的“年轻基因”和“娱乐基因”。
从QQ签名到定制二次元形象的“厘米秀”诞生，无论是追求个性化的形象、还是“西瓜”输入皮肤的娱乐性产品体验，在追求丰富的年轻化体验上，QQ始终拥有自己的独特属性。不走机械化方向，无疑成为QQ在持续年轻化发展道路上的独特布局。
腾讯公司副总裁殷宇在会上坦言“这是因为QQ本身具有娱乐基因，我们发展娱乐，其实并不能说是一个完全性突破，而是延展QQ本身的基因，将QQ娱乐基因进一步发展放大。”
而为了继续在娱乐和年轻化上做更多的投入，帮助每一位年轻的的合作伙伴建立沟通，QQ推出了“EQ计划”。
在“EQ计划”的三年时间里，QQ会投入10亿资源来帮助1000个合作伙伴投入到QQ娱乐平台和内容平台当中去，让平台、社交群体以及内容群体的内容更加娱乐、更加年轻，从而创造出1000亿的商业价值。
“QQ不止是一个简单的通讯平台，原来用QQ做平台，只是用来连接大家，最终发展是丰富的娱乐平台，最传统的用QQ空间，发展各种各样兴趣论坛和兴趣爱好。今年我们又推出了4个全新的娱乐平台，大家能够参与到这个平台当中去，把自己的内容和信息放进去。”当提到QQ的娱乐社交生态构想时，殷宇表示。
殷宇指出，一方面，QQ通过布局影视、动漫、游戏、文学领域，不断完善娱乐化内容布局，做好“内容承载器”；另一方面，通过QQ上包括群、兴趣部落、直播、QQ看点、日迹等功能，让娱乐内容通过社交创造影响力，当好“社交放大器”。
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“破壁为城”：QQ动漫将与B战互补
在QQ分论坛的另一大亮点，就是QQ动漫与B站的互补，将可能打破“次元壁”。
为放大所承载的娱乐内容，无论是QQ在近期推出了日迹和企鹅电竞,还是腾讯NOW直播等多款社交产品，并与多个世界级IP在影视领域深度合作，同时布局创意互动、娱乐与直播互动领域。
而在社交领域，QQ在软件上接入腾讯动漫平台、腾讯文学平台、QQ阅读等产品，形成联动效应。
值得关注的是，QQ不仅投资了B站等二次元平台，还推出了QQ动漫布局年轻市场。在人人都谈及打破次元壁，热捧次元文化的时代，以二次元和年轻用户群为主流受众的垂直领域平台，无疑会带来巨大的商业价值。
在全球合作伙伴大会上，腾讯公司社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯首次提出了“破壁为城”的战略布局，打破年轻人的娱乐生态二次元壁，只有破壁之后，才能收获优秀的商业模式。
刘宪凯（腾讯公司社交网络事业群增值产品部总经理）
对于同时布局两大二次元领域是否会区域重叠，刘宪凯表示，除了基于战略布局的考虑，从内容和人群来说，拥有国漫IP资源的QQ动漫与B站都形成互补，在扶持政策，流量导入和用户教育，乃至在整个投资的过程也具有一定的互补性。
QQ对动漫演变的助力，除了分发之外，跟整个社交体系连接是别的平台不具有的。
作为综合的性社交公司和娱乐公司，QQ不仅给大家呈现功能更加丰富的平台，内容的分发，也使得创作者和粉丝之间形成“深度联合”，更新同步交流。“内容+社交体系，包括用户、粉丝、作者，立体式社交连接，应该是我们平台独一无二的。”殷宇表示。
而QQ动漫也自然具备了QQ的“年轻元素”，最大的亮点便是“弹幕”的开启和“漫图”上的体验创新。
漫画弹幕的开启使得用户在看漫画时，可随时在漫画阅读页面发送文字弹幕进行吐槽，而漫图能够让用户对感兴趣的漫画图片进行截取并添加文字，从而便捷制作出表情包或QQ头像。
“随着娱乐和社交的加速融合，未来，流行内容可能会以难以想象的速度出现，并改变我们的认知。”殷宇说道。
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“连接”之外，还要做“内容承载器”和“社交放大器”
娱乐与社交天然契合。娱乐为社交注入具有活力的内容，而社交则为娱乐内容则提供了体验、分享、讨论和再创造的流转平台。
从原来用来简单连线受众的通讯平台，最终发展成丰富的娱乐平台，对于QQ这样一个天然流量平台来说，通过QQ这个开放平台去接触信息的年轻用户将会越来越多。
殷宇认为，“娱乐内容与社交的融合不是简单的1+1。合作伙伴分享的娱乐内容在社交平台并非‘柜台式陈列’，而是通过社交表情、兴趣讨论、直播等方式，开始社交型流转。”
如今，QQ承载着更多娱乐社交功能，聚焦到更加垂直细分的领域，这也是QQ的要做的转型。
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