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品牌直播新场景看李治廷如何在QQ空间用音乐诠释5口香糖

※发布时间:2017-6-22 12:34:23   ※发布作者:平民百姓   ※出自何处: 

  根据CNNIC第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至今年6月,网络直播用户规模达到3.25亿,占网民总体的45.8%,直播也因其独特的娱乐化方式、强互动的展现形式,体现出了势不可挡的商业价值趋势,并受到了一众品牌商的追捧。如何通过直播,避开生硬的品牌,让流量变现为商业价值,却是一个难题。

  11月24日,5无糖口香糖“李治廷的另类音乐挑战”在QQ空间进行了独家直播合作,直播线口香糖如何在这场直播中无缝植入?一起来看看这场直播背后的逻辑。

  明星作为高娱乐性、强话题性的代表,能依借其本身的IP属性优势,的确可以吸引关注,但即便是明星,一场干巴巴的直播也会令人索然无味。想要在直播的品牌中提升好感度,直播内容本身还需要具有足够的趣味性和互动性。

  5口香糖在QQ空间上的直播,通过与李治廷自有的音乐特点相结合,量身定做一系列的挑战任务,现场融入快问快答、猜歌、唱作人等一系列差异化直播互动内容,增强直播秀的观看粘性。而5口香糖的品牌从主持人在便利店捕获到正在买口香糖的李治廷开始,到李治廷嚼着口香糖、为草莓味的口香糖即兴作曲,甚至在MC和艺人互动FIVEFIVEFIVE环节中有大批用户自发留言“FIVE”为品牌带盐——5无糖口香糖在直播中让观众们“防不胜防”,但这种移情入景方式让广告显得更有温度,让品牌天然自带好感。

  在5口香糖的直播过程中,线上用户除了“舔屏”男神,更刷爆了5口香糖独特定制的虚拟礼物。不同于“口播”介绍产品的硬性植入,5口香糖在QQ空间直播使用了定制礼物的方式,在直播的过程中进行了场景化的产品植入,赚足观众眼球。据统计,当日在QQ空间5口香糖定制礼物赠送次数超过52万次。

  另外,在直播的同时,5口香糖在页面推出了电商导购的链接,在李治廷的强大粉丝号召力下,电商导购点击率高达7%。这种新的购物场景,新增了一种和用户交互的形式,实现了强有力的粉丝购买,让迷妹们get李治廷同款就是这么简单。

  互联网用户正逐渐向年轻化、个性化、场景化演变,因此,直播平台的社会化属性对于一场成功的品牌直播秀至关重要。在直播架构与视觉效果严重同质化的今天,选择与品牌受众调性更相符,更具趣味性、活跃度的直播平台,则是完成商业变现的第一步。

  诞生起一直是“小鲜肉”们主场的QQ空间,《“95后”新生代社交网络喜好报告》显示,95后对明星和游戏线后,相关线后的比率超过了七成。同时,QQ大数据近期发布的《95后迷之审美观大揭秘》显示,近五成的95后为明星花过钱,

  凭借着与直播观众年轻化、娱乐化高度契合的属性,本次5口香糖直播结合空间闪屏、动态等多个资源入口进行推广,让内容成为广告,全方位触达目标人群,让营销成为社交的一部分。

  直播商业化虽然在全行业是个新课题,但从以上案例中不难看出,品牌植入背后平台+明星+电商的定制化直播逻辑,为直播商业化找到了全新纬度的方向。

  地址:市海淀区中关村南大街2号数码大厦B座6层 总部 网站咨询: 业务咨询 传真 信箱:div>

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