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苹果正在走QQ音乐的老路?

※发布时间:2016-8-18 12:31:06   ※发布作者:平民百姓   ※出自何处: 

  摘要AppleMusic拓展市场也有助于竞争对手的发展。Spotify高层就曾说过,他们的付费用户上涨要感谢AppleMusic进入音乐流媒体市场。AppleMusic去年上线后,也确实推动了全球音乐流媒体市场的发展。

  看到国外媒体上有这么篇报道:苹果与某唱片公司签了一个“改变游戏规则”的合同。

  心里咯噔一下,怎么改变游戏规则了?

  点进去一看,原来是这样:AppleMusic跟CashMoneyRecords定了个“重磅合作”,重磅在哪,国外媒体猜测,可能是苹果买断了CashMoneyRecords的独家。

  CashMoney旗下还挺多大牌艺人的。像LilWayne、NickiMinaj、YoungMoney和Birdman。

  国外媒体分析认为,以往苹果的独家合作都是跟艺人之间的个别合作,这次与厂牌整体独家,算是一次GAME-CHANGING,改变游戏规则。

  呵呵。这招,国内平台不早玩烂了吗?2013年底,QQ音乐与九个唱片公司签了独家,开启了所谓的“正版化”;然后阿里音乐抢了滚石、华研等的独家,遂形成了两大阵营。

  如果说,QQ音乐抢独家具有战略性的意义——因为QQ音乐抢了独家,推动了版权的洗牌,并最终促使所谓“正版化”发生。那么,在版权市场相对稳定且规范化的欧美市场,苹果抢独家有什么好处呢?

  可能是:

  首先,推动价格战,压垮竞争对手。

  AppleMusic目前最大的竞争对手是Spotify。以AppleMusic的用户体验,要想在产品上打败Spotify几乎没有可能。但是,“价格战”倒是有可能。Spotify现在每年的版权负担高达收入的80%左右(2015财年是83%),这已经让Spotify疲于奔命了。苹果的如意算盘是不是通过抢独家,推动版权价格上涨,然后靠版权压垮Spotify呢?

  可能吧。对于靠不断融资来维持运营的Spotify,版权压力还是很大的。而且不断的面临各种官司,他们花在版权上的钱只会越来越多。版权可能是唯一能压垮Spotify的稻草。

  其次,借由独家来巩固自己的老二地位。

  港真,AppleMusic有点举步维艰。向前,一时半会赶不上Spotify;后面,亚马逊悄悄追了上来,如新观之前一篇文章所说,AmazonPrimeMusic目前是美国最多用户的付费音乐流媒体服务。加上,母公司苹果又在走下坡路。AppleMusic只有通过强运营来巩固自己老二的地位。

  AppleMusic是一个完全付费的服务,所以,用户如果想要获取独家内容,必须付费使用,对于AppleMusic来说,这是非常直接的好处。所以,上线以来,AppleMusic一直在推出各种独家内容。只是,今年开始苹果变本加厉,不但抢独家专辑,还拍摄长视频节目。现在这种独家又延展到整个公司。

  从中,我们可以看到,完全付费和免费增值的优劣了。对于像Spotify这样的免费增值服务来说,抢独家的好处没那么直接,除非只有付费用户才能听独家内容,Spotify又不愿这么搞,因为这样会破坏整体体验。而对于AppleMusic来说,独家就意味着付费,这个效果是立竿见影的。

  另外,从全球音乐市场层面上说,AppleMusic抢独家,也有助于其拓展全球市场。

  根据statista的数据,目前全球音乐流媒体服务的渗透率只有17.69%,而根据易观的数据,今年第一季度,QQ音乐在中国市场的渗透率高达56.8%,对于只在全球的苹果来说,它还有很多市场空间可以强。而它目前能拿得出手的可能只有钱了……让我们看看即将揭晓的iOS10能不能带来一个脱胎换骨的AppleMusic吧。从目前已经公布的消息看,答案似乎是。。很难。。)

  话说回来,AppleMusic拓展市场也有助于竞争对手的发展。Spotify高层就曾说过,他们的付费用户上涨要感谢AppleMusic进入音乐流媒体市场。AppleMusic去年上线后,也确实推动了全球音乐流媒体市场的发展。

  AppleMusic抢独家,也许会迫使其他音乐流媒体平台采取类似的措施来反制,并很可能推动音乐流媒体市场格局的变化,比如改变目前免费+增值为主的商业模式。从这个意义上说,苹果真是走上了QQ音乐的老路呢。

  最后让我们来看看苹果公司的原创内容主管LarryJackson是怎么解释苹果的独家战略的:

  “两只秃鹫在一起,一只说,让我们等着猎物死去,另一只说,等个毛,直接干死丫挺的。这就对了,你必须干死丫挺的。”

  下面是原话。

  “Therearetwobuzzardssittingonawire;onebuzzard’ssit-tinguptherewaitingforsomethingtodie;theotherbuzzard’ssaying,‘Fuckthiswaiting-to-dieshit,let’sgokillsomething.’That’sthephilosophy.Youjusthavetogoandgetitdone.”

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